同じ質問で測り直すと、AIの1位は57.6%入れ替わる——5,408回答の実測

分かったこと

2026年10月15日から11月9日にかけて、133ジャンル・917質問をChatGPTとGeminiのWeb版に投げ、 返ってきた5,408件の回答を数えました。分かったことは3つです。

1. 1位は、測り直すと半分以上入れ替わる

   同じ質問・同じAIで測り直したとき、前回と同じブランドが1位だったのは42.4%でした（3,550回の比較）。1回の結果では判断できません。

2. AIごとに、何が記録に残るかが違う

   Geminiは回答に出典を付けて返します（1回答あたり平均13.1件）。 ChatGPTは出典をほとんど返さず、代わりに検索で拾ったページを返します（平均55.2件）。2,752件のChatGPTの回答のうち、出典が付いていたのは65件だけでした。

3. 引用元に名前があるブランドほど、上位に推薦されている

   その回答の出典のなかにブランド名が出てくる割合は、1位で36.6%、6位以下では12.0%でした（23,469ペア）。順位が下がるにつれて、きれいに下がり続けます。

どう測ったか

質問は「日本国内で『◯◯（検索語）』を検索し、購入・契約を検討する人に適した商品・サービス・ブランドを、 おすすめ順に最大10件挙げてください」という形に揃えてあります。社名を指定していません。指名検索ではなく、まだ候補が決まっていない人の聞き方に寄せています。

回答は、ChatGPTとGeminiのWeb版をDataForSEO経由で取得したものです。 APIに直接投げた結果ではありません——利用者が実際に見る画面に近いのはWeb版のほうだからです。 取得の仕組みは計測方法に書いています。

回答本文から、推薦された商品・ブランドを順位付きで抽出しています。 以下の集計は、この5,408回答と42,360件の推薦を2026年11月13日に数えたものです。

1位は、測り直すと半分以上入れ替わる

同じ質問・同じAIで2回以上測れた1,823組について、1位のブランドが前回と同じかを数えました。

1回測って1位でも、次も1位である確率は半分に届きません。逆に、1回出なかったからといって負けているとも言えません。 施策の効果を見るなら、1件ずつではなく期間でまとめた率で比べる必要があります。

AIごとに、記録に残るものが違う

では、その答えはどこから来ているのか。ここからは、AIが何を見て答えているかを見ていきます。 まず集計の前段の話です。2社は、返してくるものの種類が違います。

実務上の意味ははっきりしています。ChatGPTについては、何を根拠に答えたのかを外から辿る手段がほぼありません。「引用されたか」を厳密に追えるのは、いまのところGeminiだけです。 ChatGPTで分かるのは「検索の候補に入ったか」までで、それは引用とは別の話です。

よく出てくるサイト

Geminiが出典として挙げたサイト（延べ34,781件）

ChatGPTの検索が拾ったサイト（延べ151,813件）

顔ぶれよりも、延べ件数がどこに集まっているかを見てください。 サイトが何ジャンルに出たかで4つに分けると、2社の性格の違いがそこに出ます。

Gemini側で繰り返し出てくるのは分野をまたぐ横断メディアで、note.com が102ジャンル、my-best.com が96ジャンル、 youtube.com が88ジャンル。どの分野を聞いても同じ顔が出てきます。ChatGPT側の上位は zojirushi.co.jp（8ジャンル）、ankerjapan.com（8ジャンル）、asus.com（10ジャンル）のようにその分野の当事者のサイトで、分野をまたいでは出てきません。

サイトの重なりも測りました。Geminiの3,658サイトとChatGPTの7,246サイトのうち、両方に出てくるのは1,812サイトです。 Gemini側のほぼ半分（49.5%）はChatGPT側にも出ますが、ChatGPT側はその倍の広さを見ています。

引用元に名前があるブランドほど上位に出る

出典が付いているGeminiの回答2,648件を使って、推薦されたブランドの名前が、その同じ回答の出典のなかに出てくるかを数えました。 出典のタイトル・抜粋・媒体名・ドメインを1本の文字列にして、ブランド名が含まれるかを見ています （空白・中黒・長音を取り除いて小文字で突き合わせ）。

1位は6位以下の3倍です。隣り合う段の信頼区間は重なっていません。 順位が下がるにつれてきれいに下がり続けるので、たまたま出た差ではありません。

それでも実務には使えます。上位に出ているブランドは、AIが見ているページにも載っている—— これは確かめられた事実です。自社が候補に入っていないとき、 「自社サイトに何を書くか」より先に「AIが見ているページに自社が載っているか」を確認する理由になります。 どのページが見られているかは、上の表のような形で回答から直接分かります。

この調査で言えないこと

• 対象は「<検索語> おすすめ」で検索する人向けに、おすすめ順で最大10件を挙げてもらう形の質問だけです（文面は02）。 133ジャンルはいずれも商品・サービスの比較検討で、使い方の相談や事実確認の質問は入っていません。 他の聞き方で同じ傾向が出るかは分かりません。
• 因果は示していません。06に書いたとおり、引用と順位の関係は相関です。
• ブランド名の突き合わせは文字列一致です。表記ゆれや英日の違いで取りこぼします。 つまり実際の一致率は、ここに出した数字より高い可能性があります（低い可能性は低い）。
• GeminiとChatGPTの表・グラフは、別の種類のデータです。出典と検索結果を比べているので、サイトの顔ぶれや、どれだけ多くのサイトに散らばっているかの違いを、 そのまま「引用のされ方の違い」とは読めません。
• Google AI Overviews（AIによる概要）は含みません。計測したのはChatGPTとGeminiのWeb版だけです。
• 期間は26日間です。AI各社はモデルも参照の仕組みも更新します。この結果が今後も続く保証はありません。

この調査から考える、GEO対策でやるべきこと

AI検索で自社を候補に入れたい人が、この結果から実際に着手できることを4つ挙げます。いずれも相関までしか確かめていません—— 「やれば上がる」と保証できる段階ではありませんが、 何から手を付けるかを決める材料にはなります。根拠にした節と件数を各項目に付けました。 作業の手順そのものはGEO対策のやり方にあります。

1. AIが引用しているページに、自社を載せにいく。

   まず自社のジャンルで質問を投げ、回答の出典に出てくるサイトを数えます。そのうえで、頻出しているサイトの掲載基準を調べ、掲載依頼・情報提供・掲載内容の更新を進めます。「自社サイトに何を書くか」より先に、すでにAIが読んでいる場所に自社の名前を置くほうが近道です。

   相関です。引用が順位を押し上げたとは確かめていません。ただし、出典に名前の無いブランドが上位に出る割合は3分の1に下がります。

   根拠：06（1位の36.6%は出典にも名前があり、6位以下では12.0%／23,469ペア）
2. 載せにいく先は、分野をまたいで何度も出てくる横断メディアから。

   比較・ランキング系のメディア、価格比較、業界ポータル、note のような記事媒体です。この調査では、Geminiの出典のほぼ半分が、わずか71サイトから来ていました。数が限られているということは、優先順位が付けられるということです。まず自社のジャンルで頻出している数サイトを特定し、そこから順に当たってください。

   ジャンルごとに顔ぶれは違います。他社の記事に出てくる「おすすめメディア一覧」ではなく、自社の質問の回答から数えてください。

   根拠：05（Geminiは10ジャンル以上に出る71サイト・全体の1.9%で、出典の47.3%）
3. 自社サイトは、製品・サービス単位のページを分けて整える。

   ChatGPT側は、1回の回答で平均55.2件のページを拾い、その多くが特定分野の当事者のサイトでした。メーカーや提供元の公式ページが広く参照されているということです。用途・対象・価格・比較情報を製品ごとのページに分けて書き、クロールできる状態にしておくと、拾われる余地が増えます。

   検索で拾われることと、回答の根拠として使われることは別です（04）。拾われたページが実際に使われた保証はありません。

   根拠：05（ChatGPTの検索結果は、2ジャンル以下にしか出ないサイトが43.2%／7,246サイト）
4. 社内の目標は「1位」ではなく「候補に入り続けている率」に置く。

   同じ質問を測り直すと、1位のブランドは57.6%が入れ替わります。1回1位を取っても次は半々、1回出なかったからといって負けてもいません。報告や評価を1回の順位でやると、効いている施策を止めたり、効いていない施策を続けたりします。数週間ぶんをまとめた出現率で判断してください。

   根拠：03（連続した計測で1位が一致したのは42.4%／3,550回の比較）

2本目：「安い」で1位の79%が入れ替わる手順を順番に見る計測方法を見る